Marketin digitalaren estrategien artean, galdetzen ari zara: zer da zehazki edukien marketina? Edukien marketina zure publikoa modu didaktiko, informatibo eta garrantzitsuan parte hartuko duen marketin estrategia baino ez da, markaren eta kontsumitzaileen arteko harremana sendotzeko gai dena. Zatoz eta ulertu!
Zer da edukien marketina
Estatistikak
Baina nola egin edukien marketina?
Edukien marketinaren adibideak
Egutegia Editoriala
Emaitzak neurtzea
Laburpena
Zer da edukien marketina?
Sartu al zara inoiz tarta errezetarik Nestlé blogean ? Edo irakurri Telegram datuak al dituzu hegazkin-konpainietako aldizkariak zure helmugara iristean zer egin behar duzun jakiteko aholkuak ematen dituztenak? Agian jatetxe onen bilaketa ere egin zenuen Michelin Gidan .
Goian aipatutako hiru adibide hauek edukien marketina zer den ulertzen lagun zaitzake, markek euren bezeroen galdera eta beharrei entretenitzeko eta erantzuteko sortutako edukiak baitira. Eta oso litekeena da eduki horietako bat kontsumitzean, Nestlé produktuekin egindako errezeta adibidez, aipatutako produktu zehatz horiek erostea pentsatzea, ezta?
Hau da edukien marketinaren asmoa, Inbound Marketing deitzen dugunaren atzean dagoen estrategia , hau da, erakarpen marketina: bezeroa liluratu eta erakartzea kalitatezko edukiekin, neurrira egindako eta zuzenean beraientzat . Publizitateak ez bezala, edukien marketinaren helburua zure sarerako garrantzia sortzea eta, marketin digitalari dagokionez, bezerogai kualifikatuak sortzea da.
Estatistikak
Eduki honekin jarraitu baino lehen, ikusi “ 2021erako marketinaren estatistiken azken zerrenda ” ikerketatik hartutako datu batzuk, edukien marketina zer den eta zure negoziorako duen garrantzia ulertzen hasteko.
3 – Gaur egun merkaturatzaileek hainbat cmb directory audientzia-segmentutarako edukia sortzen dute – hiru ikusle-segmentuentzako marketina da ohikoena. ( HubSpot , 2020)
4 – Merkataritzatzaileen ia % 40k dio edukien marketina oso garrantzitsua dela euren marketin estrategia orokorrean. ( HubSpot , 2020)
5 – “Edukien marketinaren estrategia” edukien 8 types of online marketing that are effective for business marketinarekin lotutako kontsultarik bilatuena da. ( SEMrush , 2019)
Enpresen % 6 – 77k dio edukien marketin estrategia bat duela. ( SEMrush , 2019)
Merkataritzatzaileen % 7-94k sare sozialak erabiltzen ditu edukiak banatzeko. ( SEMrush , 2019
Baina nola egin edukien marketina?
Ulertzen al duzu zer den edukien marketina eta zure estrategia digitalerako duen garrantzia? Beraz, edukien marketina egiteko lehen urratsak plangintza handia dakar. Hasi zure Brand Persona definitzen, hau da, zure markaren pertsonifikazioa, eta Buyer Persona, zure bezero idealaren pertsonifikazioa.
Garrantzitsua da hemen hastea, definizio horietatik jakingo baituzu zerk bereizten zaituen lehiakideetatik, zein den zure markaren funtsa eta zein den haren atzean dagoen nortasuna, norekin hitz egiten duen, zer esan behar duen. eta atsegin (ahots-tonua).
Zure markari buruzko erantzun hauekin, aurrera egin dezakezu: zehaztu zure helburuak, hala nola, marka aitortzea edo salmentak areagotzea, adibidez. Egituratu edukien zutabeak, kategoriak eta azpikategoriak, lantzen dituzun edukiak zure helburuak lortzera eramango zaitu.
Adibidez, zure markak finantza-heziketa zutabetzat badu, finantza-hezkuntzarekin lotutako zein gai iruditzen zaizkizu zure publikoarentzat baliagarri? Zeintzuk izango lirateke hitz egiten duten eta balioa ematen duten kategoriak?
Egin zerrenda: inbertsioak, aurrezkiak, hasiberrientzako finantza hezkuntza, ikastaroak, liburu aholkuak. Eta irakasgai edo kategoria horietako bakoitzaren barruan, zein izango lirateke azpikategoriak? Finantza hezkuntzari buruzko liburuak, hilabete amaieran dirua aurrezteko aholkuak, etab.
Zure edukia planifikatzerakoan, jakin nola bideratu salmenta-inbutuaren fase bakoitzean: inbutuaren goialdean (aurkikuntza eta interesa), inbutuaren erdian (gogoeta eta asmoa), inbutuaren behealdean (ebaluazioa eta erosketa). Horrela, mezu egokia une egokian ematen duzu.
Edukien marketinaren adibideak
Hainbat formatutako edukiak sortzeko aukera dago: bloga, liburu elektronikoa, posta elektronikoa, infografia, sare sozialak, podcasta, bideoa. Ikusi hemen adibide batzuk:
2015ean, Google-k ” Think With Google ” bloga sortu zuen marketin industriari buruzko edukiekin, ideiak, ikuspegiak, joerak eta datuak partekatuz.
2017an, O Boticário edertasun markak Wishes de Make kanala sortu zuen, YouTuben , “momentuko makillaje sekreturik beroenak” emateko, edertasun eragileen parte-hartzearekin.
2020an estreinatu zen, Heineken Green Cast Heineken -en lehen podcasta da , musikari buruz hitz egiten duena eta jaialdiaren sortzaileak agertokitik datu interesgarriak partekatzen dituzten gonbidatu gisa.